CPA是公司建站竞价推广的一个常用衡量指标，CPA的概念通俗的说就是每一次的点击价格，指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量，CPA高对公司竞价成本不利，CPA高的原因有什么呢？

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      1、账户关键词出价过高可能导致每一次的CPA过高，这种情况下必须检查自己的出价情况，或检查账户关键词数据报告的高消费关键词并监控管理或优化解决，从而从数据或其他问题中寻找问题并降低出价。
      2、部分企业主管或战略规划或别的原因过于追求排名而一直提高出价，导致最后CPA过高或出现浪费，这种情况应该和上级沟通或作出自己的优化投放策略，排名第一转化不一定最高，主要是看ROI。
      3、有的缺乏经验或其他托管商的原因，托管的企业一般比较多，人员有时不是专业的竞价人员，不会用心在管理和优化其账户搭建上做努力，一般会直接套用模板或其他做法，往往会导致商家的账户比较乱，从而最终导致CPA高。
      4、质量度是决定账户关键词的点击价格的因素之一，若账户关键词质量度普遍过低会大大提高其商家的投入点击成本，最终导致CPA高，这种情况下，好的建议是优化创意，用高质量词，匹配等结合调整账户，努力把控成本的投放以及提高ROI。

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