现在由于企业间竞争的激烈，很多企业选择做SEM竞价，在SEM中需要根据数据变化来进行优化以达到预期效果，那么在SEM账户优化要注意完整的数据跟踪和各个SEM平台的变化两个重点方面。

SEM

      一、完整的数据跟踪方面，由于SEM的广告投放更加注重ROI(投资回报率)，优化难度比其他形式的广告要高，所以需要跟踪数据。目前，很多站长感觉数据难优化，是因为缺乏很多数据，比喻前期的目标关键词，后期的投放效果等关键数据，只能凭感觉和经验进行优化。
      目前很多企业只用简单的统计工具进行监测数据，比喻：cnzz，51la等。凭这些工具只能知道每个渠道的流量，不知道每个渠道的ROI情况。可以使用百度统计估计和谷歌GA统计。他们都具备分析的功能，百度统计可能对自身的支持比较好，但是GA统计更实用，不仅支持全网的流量查询还可以从GA中看出网站用户的行为兴趣、地理位置等信息，通过这些我们可以很容易的去调整自己的投放方向。
       二、各个SEM平台的变化应及时关注。
       每个SEM平台都会随着互联网和用户的发展，去有针对性的更新产品的功能。在账户的优化中，应及时的利用产品的新功能，提高账户的效果。大家可以根据每个工具有针对性的去调整自己的账号，不过很多我们只能去做一个参考，不能工具上说怎么样就照着做。

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