社交网站跟普通网站不同的一点在于，它是在真实人际关系基础上建立起来的，对于网站中的结构特性及人类心理研究对推动社交网站发展具有重要意义，刺激机制设计是社交网站设计中一个重大话题。

社交网站设计

      社交网站设计中的刺激机制设计对不同情况有不同的需求，如社交网站刚刚建立，如何刺激网民注册加入？网站举办活动，如何让用户积极参加？
      刺激机制设计其实可以从多个层次思考，主要包括三个方面层次。
      1、社会认知上，可以从个人的认知，人与人之间的认知，群组之间的认知等考虑，需要走入用户主观意识会怎样思考的，每个人对自身能力的一种肯定评价很容易引发自我的一种强烈的自尊感和自豪感，因此每个人都有欲望对外表现这种能力，从而获得肯定评价。
      2、社会交换理论，就是常说的“你帮我，我帮你”的原始平等的交换原则和互惠原则。在社交网站设计刺激机制设计中需要考虑“自我利益”和“互惠”等原则，网民所处的网络相互依赖程度越高，个体之间互惠关系越明显。
      3、在社会心理学上，当个体与群体有强烈的认同感，这时社交网站中的成员，就会认为有义务参与到群体中，并且认可遵守相关群组规则，其就逐渐步入社交网站核心圈。义务在社交网站中的个体来说是指帮助他人的责任感，个体愿意贡献有价值的建议就是因为这种对群体的责任感，相信自己的付出能够获得回报。
      举个例子，在Facebook的用户激励机制中，包括拥有更多的朋友以及获得圈子的认可。FACEBOOK总是能够唤起人们最原始的本能，比如说FACEBOOK上随处可见的奖赏标志，总可以唤起所有用户的内心振奋。
      而怎样设计出有效的刺激机制，就需要各个设计师自行思考了。

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