在网络营销中，SEM竞价用关键词广泛匹配方法虽然可以让广告创意得到更多的展示，对自己挖掘长尾关键词也有帮助，但是这不适用于中小电商，他们不能像大公司一样有大量资本投入然后慢慢调整关键词，总体来说有三个原因。

SEM

       一、采用关键词广泛匹配后，关键词的创意广告被展示的情况有很多，比如我们设置眼镜网为关键词，用户搜眼镜网看眼睛健康知识，也会看到我们的广告，但是不会点击，因此，广泛匹配一般来说转化率是很低的。

       二、实际操作中，采用广泛匹配的关键词的展示并不是完全依照官方说明文档所表示的那种规则，而是在很多种情况下都会被展示。这种不可控情况下，会产生很多点击消耗，转化又很低，中小电商难以接受这种低回报。
       三、中小电商在初期会频繁的调整关键词，因为对市场和关键词并不完全了解熟悉，需要不断调整投放，而使用广泛匹配，这种情况下是很难做数据分析的，很多时候都不准确。
       因此说，中小电商选择SEM竞价应选择大量精准匹配设置关键词，之后频繁调整，逐步找出能带来稳定转化的关键词。

文章由上海网站建设公司昭歌信息整理发布https://www.zhaoge.net/，转载请注明出处