SEM是目前互联网网络营销的重要手段与方法，企业广告主不仅追求品牌美誉度，更加关注转化效果，也就是投资回报率ROI，通过SEM来提高转化效果，除了大家都知道的精准关键词，也注重创意的重要性。

SEM

      创意的基本要求是：相关，通顺，飘红，虽然这并不是什么难事，但是需要注意的是，创意的撰写必须根据企业产品自身特性，不能过分夸张，造成与事实不符。如果用户被创意吸引，点击进入网站浏览，发现与事实不符，长久如此，不仅会造成成本的提高，还会引起企业美誉度的下降。

      撰写创意重要的关键点是吸引力，具备独到的创意刺激点，往往能够吸引更多的用户。撰写创意的过程中，可以对竞争对手进行分析，创意点结合产品特性，也可以同时对创意进行A/B测试，通过数据对比分析，得出最优化的创意。
      值得一提的是：在同一个单元，建议最多不要超过3条创意，创意过多反而会导致数据测试不准确，得不出最优解。另外创意优化方向一般从三个层面出发：1、重点凸显产品的特质，与用户形成共同利益点。2、凸显活动促销优惠力度，增加用户冲动消费兴趣。3、创意里多使用号召性词汇，引导用户，从而点击。

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