网络营销为企业整体营销方案的一个组成内容，是在互联网基础上建立、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。许多企业对于网络营销认识上包含以下几个误区：

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      1、网站推广不等于网络营销：

      网络营销中网站推广是一个重要内容，但网站推广并不等于网络营销，它其实只是网络营销的一个基础性内容。当前，许多网络应用服务企业大举网络营销的旗帜，而推出的服务却仅仅是一些网站推广的服务，这给传统企业造成了网站推广就是网络营销的误解，这对于有效开展网络营销活动产生了很多不利的影响。

      2、网络营销并非孤立存在：
      许多企业开展网络营销具有很大随意性，一般是根据网络公司的建议方案，说做就做了，而网络营销方案中的活动内容几乎没企业营销部门什么事，网络营销成了网络公司的表演秀。事实上，网络营销应纳入企业整体营销战略规划。网络营销活动不能独立于一般营销环境而存在，网络营销是传统营销在互联网环境中的应用和发展。

      3、电子商务与网络营销有共同点，但互不包含：
      许多企业通常将电子商务同网络营销等同起来，或者认为电子商务包含网络营销，或者网络营销包含了电子商务，事实上，电子商务同网络营销有共同点，更有不同点，两者互不包含。两者的共同点在于围绕企业和产品进行宣传、展示和销售促进，但网络营销主要是从市场营销的角度通过互联网展开的系列活动，而电子商务则着重在于通过互联网，企业产品零售或分销的整个流程的实现。两者的主要分界线就在于是否有交易行为的发生。

      4、网络营销并非万能：

      网络营销是现代企业的重要营销手段，但就目前而言，网络营销还不能完全代替企业的现有营销形式，网络营销还必须结合企业整体营销战略规划，同各种营销形式协同作战，才能更好地发挥作用。网络营销并非万能的。

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