PPC是SEM的主要组成，也是很多企业进行推广的常见方法，下面我们来看一下PPC这种推广方法的优劣。

SEM

      优势方面主要是推广效果显而易见。

      (1)排名提升迅速。PPC推广一般只要通过审核，就能迅速地看到效果，很多人在通过PPC推广的第一天便能进入第一页，PPC推广第一个星期便能带来不少的意向用户，并实现有效转化。投放期间的排名具备一定的稳定性。
      (2)跟踪转化率简单：增加代码就能对PPC推广进行效果跟踪，对流量转化率进行比较，从而更好地进行关键词调整，使得PPC最大化的把意向用户有效地转化为实际用户。一般在运行一段时间后，需要考虑更换投放的关键词。
      (3)控制排名易操作：能够通过调整关键词竞价来控制排名，操作起来较为简单，在PPC推广一段时间后，通过把竞价关键词相应调整后，可获得较高的推广排名，推广排名通过竞价来调整具体位置是极容易操作和控制的。
      劣势方面，由于通过竞价来争取排名的位置，所以PPC具有价格浮动性。如果点击带来的意向用户转化为实际用户产生的成本大于价值了，就违背了原本投放PPC推广的初衷。PPC价格的浮动性让我们没法及时控制成本，保持长期盈利。此外还有恶意点击造成的成本无预示增加，包括竞争对手、无聊的人、广告公司等等产生点击，就会变相的消耗广告成本。
     以此可以看出，若想获得较好的长期排名，应该讲SEO和SEM结合起来，获得自然排名的长期稳定提升才是最有效的网站推广方式。

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